广本副总经理郁俊:雅阁不会卷入价格战

2日,广汽本田提供的150辆2011款雅阁轿车和轿跑型豪华跨界车型歌诗图正式交付“第十五届中国国际投资贸易洽谈会”(简称“投洽会”)使用。广汽本田副总经理郁俊接受新快报专访时透露,随着产能的逐渐恢复,明年上半年两款新能源汽车产品混合动力飞度和CRZ将在广本渠道正式销售。

利用品牌价值做促销

今年是B级车市竞争最激烈的一年。包括新迈腾、新帕萨特以及第八代索纳塔、标致508等纷纷完成升级换代。上半年,雅阁依然是上牌量冠军,但新天籁、老对手凯美瑞以及其它后起之秀的追击,压力不小。

对于传闻广汽本田准备拿10亿元对雅阁进行促销,以保证其市场老大地位,郁俊表示,下半年针对市场的竞争,广本希望利用13年来的品牌价值和保有客户的基础与口碑,利用广本的品牌资产通过各种方式向用户传递广汽本田的产品价值达成目标。

此外,广本还将在九十月份进行对客户的回馈。从9月1日起至10月31日,广汽本田在全国范围内启动以“至臻科技,新装礼献”为主题的大型促销活动。活动期间,消费者凡莅临广汽本田各特约销售服务店,无论试车、置换或者介绍朋友购买,都有机会获得“试驾礼、购车礼、车贷礼、置换礼、转介绍礼、新装礼”六重惊喜大礼。

而凡通过指定金融产品购买雅阁、锋范的客户,即可享受0利率、0手续费的“双免”优惠。通过指定金融产品,客户最低首付不到两万便可购买锋范;仅以不到4万的首付即可把雅阁开回家。

今年以来,车市整体向淡,在竞争品牌普遍采取减配、降价换取销量的竞争环境下,广汽本田拿出实实在在的促销大礼,推出增配不增价的特装车型。“雅阁10亿元的营销计划是算在全年的计划之内的,但雅阁不会卷入价格战。我们将通过各种方式传递我们的产品价值,达成我们的销量目标。”郁俊强调。

产能已全面恢复

受到日本大地震的影响,广汽本田从4月中旬开始改成单班生产,随后从6月20日开始恢复双班生产,到8月份产能基本上全面恢复。预计到今年年底,广本增城工厂的产能将达到24万辆,广汽本田总体将达到48万辆的产能。

2011年上半年,日本地震、经济紧缩等不利环境并没有影响广汽本田的发展,其中雅阁以61948辆的上半年上牌总量摘得中高级轿车市场上牌量头名佳绩,并于8月份突破60万辆销售大关,成为国内中高级车市场最短时间达到这一销售记录的单代车型;在J.D.Power 2011年中国售后服务满意度指数研究(CSI)报告中,广汽本田又以超出行业平均分63分的优异成绩(896分),一举夺得2011年中国售后服务满意度第一名的成绩。而据悉,投洽会与广汽本田继续缘牵三年,除第十五届外,第十六、十七届也将继续选择广汽本田作为官方指定用车合作伙伴。

在研发方面,郁俊表示广汽本田会考虑导入新能源的产品。包括今年4月在上海车展上亮相的混合动力版飞度和CRZ都将在明年上半年导入。另外,广汽本田已和广州市政府在电动车方面积极展开合作,在适当的时候会在广州率先导入电动车。